发布日期：2024-10-31 08:03    点击次数：95

更深远了解汽车产业变革

出品：  电动星球

作家：蟹雇主本东说念主

10 月 27 日晚上，smart 在深圳举办了我方年内最大型的一场活动—— smart times 2024。

来源，我以为这仅仅是 smart 精灵 5 的细致上市发布会——也正如大众所看到的，smart 精灵 5 合计给出了四个价钱，从最低的 22.99 万到森林秘境限量版块的 36.8 万… ..

但在走所有经过后，我发现不是——不才午时刻，smart 就在深圳国外会展中心举办了我方的 times 2024，这里有历史街区、车主集市，有游戏、有品牌联名；

比及了晚上，你会发现它更像是一场演唱会，刘也、薛凯琪、周笔畅、刘宗宪接连上场，现场充斥着粉丝用逸待劳的尖叫……

它不是一场典型兴趣兴趣上的汽车新品发布会，更像是一个 Party，一种气质的宣扬，一种理念的死亡。

看着 smart 在大屏幕上打出的「open yourmind」，我恍然间表现，在往常的这一两年内， smart 正在重塑对于 smart 的大众遐想。方盒子 SUV 精灵 5 的上市，则是这一场重塑在 2024 年最伏击的「表征」。

smart 不是 mini

在谈及 smart 时，许多东说念主第一时间会猜想 smart for two。

从理念的角度来看，fortwo 是一台燃油车期间毁坏行业遐想上限的车。

而若是了解多少量，则还会知说念 smart 后三字母 Art，代表的是艺术。

在智能电动期间到来之前，smartfor two 与良马 mini，其实是燃油车期间齐市汗漫办法的汽车代表。东说念主们在谈及这两台车时，骄气的继续个性、艺术、先锋、多元。

仅仅，所有主张，其实齐不是当然界客不雅存在，而由东说念主类的共同遐想所构建的，并会跟着期间的变迁、时期的发展、东说念主们嗜好的迁徙而被重新界说。

于是，当智能电动期间带来后，什么是 2024 年的个性、多元、艺术与先锋，其实依然与燃油车期间有所不同。

而当这么主张诊治时，波动当然也就出现。

就在 smart 精灵 5 发布之前，良马电动 mini 大鸿沟官降的音讯传出，并一时间成为公论热议的话题。

在当晚发布会后的群访时，这一事件当然会并说起，并相关 smart 在这个期间保管住品牌的调性，保管价钱的强壮。

站群论坛

smart 不是 mini!

这是 smart 中国营销公司 CEO 易寒给出的，最有价值的抒发。这句话的背后，是 smart 紧闭到一个品牌要抓续翻新、发展，既要传承经典，又要与时俱进，拥抱更多新需求，新用户。

而时势、大小，从来齐是主张的一部分，而不等同于主张——不管是个性、多元，如故艺术或者先锋。

易寒说，从油车到纯电的转型，许多东说念主说约略 mini 如故 mini，smart 依然不是本来的 smart 了，但这或然是一个贬义的评价。

因为，期间变了，对于是智能电动期间的个性与多元依然变。

易寒说，「今天看 smart 的用户和油车期间依然有了十分大的变化。全新 smart 精灵 5 号的加入，笃信对所有这个词 smart 用户结构的更动，实践，升级，齐会有十分大的公道。」

重塑遐想

smart 不是 mini，或者说不等于 mini，其实说的是变化。

而在变化时，关节是重塑。怎样重塑大众对于 smart 这一品牌，以及它所坐褥的遐想，成为了关节。

在当晚的发布会之前，跟媒体真挚聊天。有资深真挚，会以为这么的发布会形态，对于汽车媒体而言，会显得痴肥、无趣。

我其实对这么的看法是抓有保留或者反对立场的。

一个中枢的原因，是因为在智能电动期间，什么还代表个性、多元，什么还代表脑洞打开，大部分消耗者其实还莫得开荒起完好意思的主张与价值体系。

而在这么的情况下，所有的营销施行，盘算推算从来不是奉告价钱，而是传递作风——品牌 / 居品能带来什么的私有体验，从而收拢「从心所欲」的哪个「心」。

是以，当在现场看完 smart 品牌代言东说念主刘宪华的压轴献艺后，我的嗅觉是这钱花得很值，它把 smart 的品牌新主张「open your mind」具象化了，不仅因为刘宪华带来了一场神级 live，还因为所有这个词舞台所彰显的年青、多元、个性与艺术。

这便是重塑遐想。

虽然，重塑遐想，不仅仅营销一家的株连。从逻辑上来看，它亦然时期的，尤其是居品界说的。

smart 品牌全球公司 CTO 羊军在群访时就修起了这一问题。

他说，smart 的品牌主张是 open your mind，是以，在研发时，他们就与市集一齐，想考怎样从车内走到车外，怎样从城市走到户外、怎样拓展消耗者的活动范围，怎样可乘可野的驾驶乐趣、怎样达成个性化。

因而，才有了精灵 5 上除了 800V，空气悬架，CCD 等该有的主流时期以外的私有翻新，比方，采集在车灯内的 233 英寸激光全彩投影仪、不错凯旋拎走的便携 HiFi 音箱、集成了安全保护系统的前排零重力座椅等等。

在我看来，这么的翻新，与其说是时期的更名，不如说是体验的私有。

它的盘算推算，通常亦然为了重塑大众对于 smart 的遐想。

共鸣

重塑遐想，最艰辛是什么？共鸣！

共鸣，需纪律域，还需要时间。而这，恰是品牌打造的兴趣兴趣。

群访时，有媒体问了一个敏感的问题：smart 怎样看待当今消耗左迁的环境？许多企业当今依然说不作念品牌，要作念销售、凯旋干，许多消耗者也为这么的关节买单？为什么 smart 还要一直作念品牌、作念索求。

易寒反问，大众在选车时是看价钱如故看品牌？获得的报恩是：品牌。

易寒说，许多东说念主在换车时，趋从的统统不仅仅一个代步器用的科罚决议，有许多趋从于个性，作风和品牌。

就如当晚的 smart times 2024，它率先是 6000 位 smart 密友的约会，「许多用户是自觉从宇宙各地，比如最远从兰州、青岛、大连等地，花了两三天时间，自驾纯电 smart 来到深圳，共同打造 smart times 的。」

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易寒说，这种翻新消耗品牌消耗者的加入，会匡助把 smarttimes 作念得更好。

回到现场的感受，不管是 smart times 2024 的活动，如故会后的群访，在我的感知内，齐是 smart 在重塑 smart，与用户一齐，用奋斗的代价和不停的时间。

对于这么的 smart ，我个东说念主是接待的，因为，这个世界不应该只消 Model Y。

你可爱方盒子的、最有「奔」味、最硬最野的这台 smart 吗？

（完）

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