发布日期：2024-11-05 09:46    点击次数：102

跟着三季报的接踵暴露，国产葡萄酒企业功绩再次遇冷。2024 年前三季度，除威龙股份外，张裕葡萄酒、ST 通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业功绩均有不同进度下滑。葡萄酒上市企业在功绩下滑的同期，终局商场也并不乐不雅。11 月 4 日，北京商报记者造访北京地区多家商超戒备到，跟着澳洲葡萄酒的归来，商超货架上的葡萄酒居品多以澳洲、法国等进口葡萄酒品牌为主，国产葡萄酒品牌相对较少。事实上，频年来国内葡萄酒商场抓续低迷。国度统计局数据涌现，本年 1 — 9 月，葡萄酒产量累计约为 8.5 万千升，同比下降 8.6%。

业内东说念主士暗意，国产葡萄酒频年来不休通过品鉴会、年青化、产区化等形状发展，但由于顿然者关于国产葡萄酒的剖析相对较低，导致已经未能获得顿然者招供。何如更好地大开顿然商场、靠近顿然者，是当下国产葡萄酒企业所要酌量的关键问题。

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净利、终局双遇冷

与白酒商场的一派向好不同，国内葡萄酒商场发展仍处于深度调遣期，国内葡萄酒产量更是出现相接多年下滑。在葡萄酒产量不休下滑的同期，国内葡萄酒上市企业功绩也并不乐不雅。

北京商报记者梳理葡萄酒企业三季报了解到，本年 1 — 9 月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑 21.56%，净利润同比下滑 47.25%；ST 通葡营收微增 0.30%，净利润已经耗费；威龙股份营收同比增长 13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑 36.92%，净利润同比下滑 94.69%；莫高股份营收同比增长 61.58%，但净利润耗费再次扩大。关于功绩的变动，中信尼雅暗意，公司功绩的下滑，主如果本年制品酒收入减少所致。

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潮饮荟（上海）品牌惩处有限公司独创东说念主殷凯暗意，企业功绩的下滑，一方面是全体经济环境欠安，顿然者可主宰收入减少，对非必需品如葡萄酒的顿然意愿镌汰。另一方面，顿然莫得升级而是出现了澄澈的分级。传统渠说念的销售效果诚然下降，但电商等新兴渠说念也没能带来增量。由于商场需求不及，部分企业存在库存积压的问题，加多了筹画资本。

值得戒备的是，企业功绩下滑的同期，终局商场顿然也相对冷清。北京商报记者在造访北京地区多家商超时戒备到，葡萄酒货架上多以进口品牌为主。在售国产葡萄酒也多以张裕、长城、茅台等头部企业为主。酒水区域使命主说念主员向北京商报记者暗意，与啤酒、白酒比较，店内葡萄酒居品销量并不睬念念。大部分顿然者皆有固定葡萄酒居品采用，基本上每次购买皆是合并款。当被问及哪个国度葡萄酒居品销量好时，伙计暗意，澳洲、法国的葡萄酒居品销量相对较好，购买国产葡萄酒品牌的顿然者相对较少。

中国顿然品营销群众朱丹蓬暗意，此前澳洲葡萄酒因为关税问题无法进入国内，但国内葡萄酒商场并莫得因此而享受到商场红利。全体来看，国内葡萄酒商场在运营经由中存在诸多问题，包括品性、品牌、渠说念、营销形状等多个方面。

商场表里受阻  

国内葡萄酒企业在发展经由中，濒临着表里受阻的步地。关于国产葡萄酒企业而言，里面濒临着顿然需求低的困局，外部濒临着澳洲葡萄酒纪念带来的冲击。

国度统计局数据涌现，2024 年 1 — 9 月，国内葡萄酒产量累计约为 8.5 万千升，同比下降 8.6%。其中，9 月国内葡萄酒产量当期值约为 1.1 万千升，同比下降 21.4%，均低于 2022 年 9 月和 2023 年 9 月同期产量。全体来看，近三年 9 月同期，国内葡萄酒产量当期值和累计值均呈下降走势。

与国内葡萄酒产量着落造成澄澈对比的，则是葡萄酒进口量的普及。中国食物土畜出进口商会酒类出进口商分会发布的数据涌现，本年 1 — 9 月，葡萄酒进口额为 11.58 亿好意思元，同比增长 26.93%；进口量为 2.14 亿升，同比增长 11.37%。关联数据涌现，比较昨年同期，澳洲葡萄酒在本年前三季度进口额与量出现了 12988.5% 与 4167.1% 的大幅增长。

中国农业大学园艺学院教师马会勤合计，从顿然角度来讲，澳洲葡萄酒的纪念，能够在一定进度上提振顿然者对葡萄酒顿然的信心，粗略对拉动统共这个词顿然有一定匡助。

事实上，从数据不难发现，国内关于葡萄酒的需求尚存，但多以进口葡萄酒为主。有葡萄酒经销商暗意，跟着澳洲葡萄酒的纪念，店内前来询查、购买澳洲葡萄酒的顿然者数目也有所增长。此前在澳洲葡萄酒受限时，其实也一直有顿然者前来询查和购买。但由于没货，不少顿然者将眼神转向法国、智利等国度的葡萄酒居品。

朱丹蓬暗意，国内葡萄酒商场在产业链、做事体系、客户黏性、顿然者培育等方面皆有待加强。葡萄酒的场景相对单一，而低度酒、果酒的出现也霸占着葡萄酒的商场空间。低度酒的快速扩容，关于国内葡萄酒产业来说，也带来了较大危境。

企业抱团取暖

频年来，国内葡萄酒企业面对低迷的商场，也在不休寻求粗疏。俗语说，七分靠原料、三分靠工艺，莫得好葡萄酿不出好酒。因此，葡萄酒是依托于产区而存在，产区化也一直伴跟着葡萄酒产业的发展。在此布景下，发展产区见解成为国内葡萄酒商场发展新方针。

北京商报记者不十足统计，宁夏、新疆、山东等葡萄酒产区均出台关联发展指标。宁夏产区到 2025 年，力图收场概述产值 1000 亿元。新疆产区到 2025 年，酿酒产量在 2019 年基础上翻两番；葡萄酒加工表率收入 470 亿元操纵。烟台方面公开暗意，到 2025 年，烟台全市葡萄酒产业概述产值粗疏 500 亿元，国产葡萄酒商场占有率达到 40%。

广科询查首席政策师沈萌暗意，产区化是效法"旧宇宙"的品牌形象，关联词当今国内葡萄酒文化相对薄弱，企业或场所政府应该将主要元气心灵用于葡萄品种和酿酒工艺的普及与革命上。

值得戒备的是，虽然国内葡萄酒向着产区化发展已徐徐成为趋势，但摆在国内葡萄酒商场所前的问题仍有好多。由于国内葡萄酒产区见解发展较晚，顿然者关于产区见解仍有待普及。同期，品种相对单一也窒碍着国内葡萄酒行业的发展，公开数据涌现，中国葡萄酒企业在支持上，红葡萄占比高达 80%，其中红葡萄品种赤霞珠占比 60%。中国葡萄酒商场品种较为单一，使得中国葡萄酒枯竭个性化、多元化。

殷凯暗意，国内广漠葡萄酒品牌的居品同质化严重，枯竭各别化和革命，难以诱惑顿然者。此外，企业本人莫得耐久的品牌政策，居品能见度不高，品牌成立插足不及。同期，葡萄酒的饮用场景相对单一，主要聚首在西餐、商务宴请等场合，枯竭更多元化的顿然场景。

朱丹蓬进一步分析合计，当今国内葡萄酒商场虽然提议了产区的见解，但暂时还未造成产区见解的价值感，这也使得念念要收场产区见解仍有一定难度。此外，国产葡萄酒在统共这个词产业链的竣工度和口味方面，也有待完善和普及。在场景方面，也需要企业发力，营造更多的顿然场景。

北京商报记者   翟枫瑞

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