发布日期：2024-10-19 22:52    点击次数：196

在汽车圈率先退出价钱战的良马，终究是扛不住了。

7月份，良马高调宣传退出价钱战，不搞内卷，降量保价。其时在短时间内取得不少东说念主的相沿，店内看车的破钞者联翩而至，但好景不常，销量照旧没达到预期。

以良马i3这款车为例，6月份大降价时末端销量保合手在6,900辆掌握，但在8月份仅售出2,144辆。9月份良马重启降价，良马i3销量有微涨，但也仅售出2,355辆。

从降价到退出价钱战再到重回价钱战，良马反复横跳。当前的近况来看，不降价的良马诚然守住了不菲的尊容，但难以保管销量。

8月良马在中国商场仅售出3.48万辆，同比旧年同期的6万辆下落42%！较本年7月4.89万辆环比下滑了28.8%！

行为豪车一线品牌，这么的收获对良马而言是难以经受的。比拟之下，8月奥迪、飞驰的销量齐在4.8万辆以上，良马还是昭着掉队。

重回降价阵营的良马，9月份部分4S店良马iX1降到了18.88万元起售、i3降价到20.88万元、良马旗舰纯电车型i7裸车价降至66.34万元，这款车原价为94.9万元！

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从多款车型的降价幅度来看，良马车型的价钱还是回到子民价水平。昔日没钱买良马，当前没钱买良马。

惨绝人寰的不啻是良马的销量，车卖不好，受株连的还有一无数经销商。浓烈的价钱战，还是导致良马经销商压力山大，到了命悬一线的地步。

9月12日，良马中国追究拒绝对新加坡G.A.集团（以下简称G.A.集团）旗下9家4S店、2家快修店及1家城市展厅的授权。

原因是G.A.集团旗下经销商谋划不善导致资金链断裂，无法赎回及格证向客户浅近交车，况且G.A.也无法践约对良马偏激关联公司的浅近付款等。

同期，良马方面也将在9月20日取消5家关联MINI门店的授权。总体来看，良马方面这次或取消猜度17家门店（含展厅）的经销授权。

据了解，厦门中宝汽车有限公司、福州中宝汽车销售作事公司、福建星德宝是G.A.集团旗下子公司，现均存在资金断裂，无法赎及格证给客户等问题。天眼查骄气厦门中宝股权已被冻结。

9月下旬，有报说念称北京星德宝、这个堪称亚洲最大的良马4S店，销售业务暂停，店面转让和收购还是基本谈妥。天眼查骄气，北京星德宝两大鼓励分手是天津天宝汽车销售作事有限公司、厦门中宝汽车有限公司。

还有天津天宝4S店、徐州铭之宝、上海宝信、福建星德宝等世界不少4S店齐出现了交车难，歇业等问题，一度处于售后保宽恕景。

公开贵寓骄气，G.A.集团是德国良马在中国最早的五大代理商之一，同期作事的品牌包括良马MINI、法拉利、保时捷、玛莎拉蒂等，是老牌豪华车4S集团。

9月16日，G.A.控股（08126.HK）通过公告阐发了被取消授权这一音信。不外，在9月20日，G.A.控股再发公告称，上述汽车坐褥商的高层督察东说念主员已快活与公司董事会晤，探讨互利互惠的替代治理有设想，会议安排当前正在排定。

曾有知情东说念主士泄露G.A.集团暴雷的的原因：好像是银行用指点性的顺次让4S店把钱还上，然后再让4S店贷出来，但当4S店还完钱之后好多银行就住手放贷了。

财报骄气，本年上半年，GA集团累计收入约8.43亿港元，同比下降17.22%。汽车销售收入约5.69亿港元，同比下降19.9%；

期内亏蚀约1,823万港元（约1,671.36万东说念主民币），而旧年同期内亏蚀约378.4万港元（约346.92万东说念主民币）。短短一年时间集团亏蚀扩大1,444.6万港元（约1324.44万东说念主民币）。

实际是极其阴毒的，濒临期间的激流，老牌豪车集团也逃不外被洗牌的运说念。但究其原因照旧良马不受国东说念主偏疼了。

一方面，价钱战内卷下，豪车商场样式正发生变化。

以往豪车商地方有由BBA拍板说了算，但跟着国内新动力车高端品牌渐成现象，BBA的地位也受到了恫吓。

理念念、蔚来、问界等品牌车型价钱来到30万区间，紧闭了此前自主品牌的价钱上限，而且居品建树不输BBA，还是成为一线豪华强盛的敌手。

在理念念汽车公布的2024年第41周（10.7-10.13）销量中，理念念汽车周销量达1.34万辆，还是最初良马的1.13万辆。

另一方面，自主品牌销量势不行挡，抑遏飞腾，与一线豪华销量的下落造成廓清对比。

举例宝赶快半年销量37.59万辆，同比下滑4.2%。而上半年理念念汽车销量18.89万辆，同比增长34%；问界销量18.05万辆，同比暴涨633%；蔚来销量8.74万辆，同比飞腾60%。

诚然上半年的销量和良马比拟仍存差距，但自主品牌的销量展现出惊东说念主的增速，此消彼长之下，豪华商场的商场份额会被自主品牌蚕食殆尽。自主品牌收场特出胜仗在望。

除此以外，传统经销商非直营体系的谋划格式下，车企为了营收，时常将新车强卖给经销商，压库存。经销商库存量高于浅近水平，谋划情况也得不到好转。

而另一边，新动力车礼聘直营格式为主要的销售渠说念，价钱斡旋督察，幸免像传统经销商那样相互内讧，门店就主要作念作事好客户这件事就行了。

直营体系以价钱透明、作事至上的上风直击传统经销商，且低库存的建造也让直营门店有了更大的生活空间。

图源：北京星德宝官方微博

此前有报说念称，良马还是在欧洲国度推出直营格式，谈论到2026年全面礼聘直营格式。除了良马，还有飞驰、奥迪也在欧洲执行直营格式。

良马经销商的暴雷不是一旦一夕造成，这次良马取消G.A.集团的授权，G.A.集团这类大型经销商一样走向谋划艰辛，背后折射的是豪华品牌主导权渐失，在国内商场失去总揽力。

但有时让良马凋残的不啻是来自商场竞争的压力，烧机油、减配门......这些让口碑消一火，毁伤破钞者利益的事件，罄竹难书。你是从什么时间运转不爱良马了？

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