发布日期：2024-12-06 18:52    点击次数：184

作家 | 潘卓伦

裁剪 | 苏淮

12月4日，保时捷官网公布了一则东说念主事任命——李楠出任保时捷中国本领部副总裁。

本领部，是保时捷中国的一个新部门。按照保时捷中国总裁及首席实行官潘励驰（Alexander Pollich）的说法，李楠要率领这个部门加快保时捷在车辆互联、智驾等方面的产物升级，通过土产货采购等妙技，让保时捷愈加“在中国，为中国”。

中邦土产货有什么“土特产”值得保时捷采购？同属群众集团的奥迪，在广州车展上也曾秀了两款搭载华为智驾的新车，其中的Q6L e-tron照旧一款与保时捷纯电动Macan同平台的车型。

保时捷会不会“抄”奥迪的功课需要放长目光才有谜底，但这个也曾在国内不愁卖的德国超豪华品牌好日子到头，也曾是公开的巧妙。

据源媒汇了解，固然网传不到40万就能买保时捷Macan熟习噱头，需要填塞的选配和贷款智力把车开走，但Cayenne（卡宴）、Panamera（帕拉梅拉）等畅销车如实都有“历史级”的现款让利，纯电动车型如Taycan的优惠幅度致使可达6位数。

新车降价弗成怕，毕竟本年中国车市险些就莫得不降价的品牌，但降价仍换不了销量，才是果然让保时捷惊愕的。

伸开剩余78%

据保时捷官方数据，2024年1-9月，保时捷中国（含香港）的委派量为43280台，同比下跌29%。另据易车按结尾销量数据整理的榜单，2024年前三季度，保时捷销量最多的20个城市，都出现了不同进度的销量同比下滑，幅度最低9.6%，最高39.3%。

濒临这副烂摊子，刚刚在9月1日接事保时捷中国总裁及首席实行官的潘励驰，应该特殊头疼。

01

被“米时捷”抢客户

就如苹果手机早年不会把小米手机当成竞品雷同，保时捷本年龄首应该也莫得把小米SU7放在眼里。不外到了年底，保时捷也曾启动向小米隔空喊话了。

“告白里谁都不错说赶超保时捷，上赛说念就不一定了。”

这是保时捷11月在上海海外赛车场打出的一句口号。固然莫得点名，但吃瓜环球基本上第一时代都梦预见10月底官宣高出保时捷，成为“纽北最快四门电车”的小米。

自品牌发布起，小米对保时捷的“贴靠”涓滴不藏着掖着。首款车型小米SU7，致使因为外形有保时捷Taycan的神韵，而被戏称为“米时捷”。对这个混名小米也没什么湮灭。

左：保时捷Taycan | 右：小米SU7

不要认为售价区间主要在20万-30万元的小米抢保时捷客户属于“虚空索敌”，得益于破圈的热度，小米SU7取代保时捷，成为不少微商、医好意思等行业东说念主士诱惑暖和和进行功绩背书的法宝。

不要小看这部分东说念主群的体量，据闻明行业琢磨公司杰兰路对保时捷里面东说念主士的一份访谈，保时捷客户中约60%-70%是果然将保时捷动作念浪费品的高净值东说念主群，其余的30%-40%主要将保时捷视为插足表层社会的入场券。

站群论坛

与此同期，在百万级性能车的赛说念上，小米致使成为了保时捷的径直竞品。预售价81.49万元的小米SU7 Ultra，预订开启10分钟得益3680份订单。能够花近百万买一辆小米的用户，当然亦然保时捷718、911两大跑车产物线的筹画客户。

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作为参考，据易车数据，2024年前三季度，保时捷718的销量为2934台，911为1949台。

瞻望2025年，小米的又一波新车攻势行将到来。因为外型也曾被嘲谑为“法拉米”的新SUV，会影响到法拉利吗？或许不会，但保时捷的Macan、Cayenne就难说了。

02

靠“中国土特产”搭救电动化

在刻下这一轮保时捷的下行周期，电动化转型不力是影响最大的身分。

2024年1-9月，全球限制内将保时捷销量“带崩”的车型，当属品牌纯电动担当车型Taycan。与2023年同期比较，Taycan的销量险些打对折，径直对冲掉Cayenne带来的约1.3万销售增量。

更令东说念主哭笑不得的是，保时捷718本年1-9月的销量小幅高潮。

据业内东说念主士不雅点，这是源于保时捷718行将进行全新换代，从燃油跑车酿成纯电跑车，不少买家赶在新车切换前下单。与此同期，近日有外媒音信称，纯电动保时捷718已被按下暂停键。若这家“联想至上”的德国车企，不吝将也曾插足临了路试阶段的新车回炉重造，其从市集了解到的新车认同度之低或超乎想象。

在纯电车型上，保时捷的念念路是“新品装旧酒”。和燃油车世代相承的经典外不雅，发奋向燃油车看都的经典驾驶体验，一定进度上来说，保时捷追求的电动车，仅仅一辆不烧油的燃油版保时捷。

这彰着不适合市集需求，至少不适合中国市集的需求。

在中国市集，良马纯电动车加上了史无先例的大尺寸后排屏，奥迪纯电动车用上了华为智驾，奔突也筹画在多款新车上用上中国自动驾驶初创公司Momenta的决策。保时捷的纯电化转型，简略也需要“中国土特产”注入新的活力。

确立有意团队进行土产货采购是一个爽朗的来源，但保时捷的动作还要再快一些。

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发布于：广东省

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